Professionelle Suchmaschinenoptimierung:

Wie kommt man bei Google und Co auf die ersten Plätze?

Die einfachste Möglichkeit - man kauft sich den Platz einfach. Erkaufte Platzierungen lassen sich an einer pastellartigen Hintergrundfarbe und dem Wort "Anzeige" erkennen. Googles 'Adwords' heißt das Zauberwort.

Um ein vielfaches schwieriger ist es, die Webpräsenz so Suchmaschienenfreundlich zu optimieren, dass sich allein dadurch ein hohes Ranking ergibt.

Um dies zu verstehen, muss ein Blick, auf das Ranking-System der Suchmaschinen geworfen werden.

Daher ein kurzer Ausflug in die Historie des Internet:

Zu Beginn der Internetaera, war eines der wichtigsten Hauptinstrumente um gefunden zu werden, die Angaben im Headerbereich. Dort wurde unter: meta name="keywords" Wörter eingetragen, die möglichst gut den Inhalt reflektierten. Daraufhin wurde man gefunden.

Einige findige Köpfe setzten allerdings Wörter ein, die zwar mit dem Inhalt der Seiten nichts zu tun hatten, aber die um ein vielfaches mehr von den Internetusern in die Suchmaschinen eingegeben wurden und rutschten als Ergebnis mit Ihren Internetpräsenzen auf die vorderen Plätze. Aus diesem Grund, lieferten die Suchmaschinen nach Eingabe normaler Suchbegriffe, lange Zeit völlig unbrauchbare Ergebnisse.

Um dieses Problem zu lösen, begannen die Suchmaschinenanbieter gegen diese Art von "Spam" anzugehen und seither tobt ein Wettrüsten im Kampf um die vorderen Plätze.

Während die Webseitenbetreiber versuchen sich auf die ersten Plätze zu mogeln, versuchen die Suchmaschinenbetreiber, die Seite mit der höchsten Relevanz auf der Nr. 1 zu präsentieren.

Mittlerweile gedieh dies schon so weit, dass ein unbedacht verwendetes Keyword, von den Robots als Spam-Versuch gewertet wird und die Homepage wird dann abgestraft, indem die URL auf einer Liste landet, und von da an im Suchergebnis nicht mehr auftaucht.

Über 60 Besonderheiten, die teilweise eine strikte Umsetzung verlangen, müssen momentan beachtet werden um eine möglichst 100% Suchmaschinenoptimierung zu gewährleisten.

Hat die Webpräsenz endlich eine gute Platzierung erreicht, gilt es, diesen Platz zu behalten. Dies wird durch die Tatsache erschwert, dass die Suchmaschinenanbieter unablässig ihre Algorithmen ändern.

Beispielsweise war früher eine gute Möglichkeit sich gegenseitig zu verlinken, nach dem Motto "linkst Du mich, link ich Dich.." Damit konnte man eine stark verlinkte Homepage gegenüber einer weniger verlinkten (und daher "unwichtigeren" HP) abheben und dadurch ein paar Plätze nach vorne rutschen. Daraufhin entstanden ganze Linkfarmen, sodaß man in nullkommanix einige hundert Links auf die eigene Seite vorweisen konnte und im Eiltempo nach vorne rutschte.

Einige Anbieter versprachen, (und versprechen immer noch!) bei einer guten Platzierung behilflich zu sein (meist mit überzogenen Versprechungen) und bedienen sich anschließend solcher und ähnlicher Methoden. Aber aufgepasst! Seit einiger Zeit kontrollieren die Robots der Suchmaschinenbetreiber auch die "Link-Qualität". Auch führen die Suchmaschinenbetreiber neuerdings sogenannte schwarze Listen (Blacklists) für Linkfarmen! Und wer hier mit seiner URL im Strudel der Verlinkungen auftaucht, wird von den Suchrobots unter Umständen gnadenlos abgestraft und auf die hinteren Plätze verwiesen, oder wie schon erwähnt, gar nicht mehr präsentiert.

Wie funktioniert also eine professionelle Suchmaschinenoptimierung?

Grundvoraussetzungen:

• Jede Webpräsenz wird duch die Suchmaschinenbetreiber (wie Google, etc..) einem sogenannten Page-Rank-Algorithmus unterworfen. Dabei wird die Präsenz auf ihre Struktur und Inhalt bewertet. Neben Quelltext, Layout, Grafiken (alt-Tag verwenden!), und Dateinamen werden auch Querverweise anderer Internetpräsenzen und deren Gewichtigkeit werden mit einbezogen.
• Daher gehört zu den Grundvorraussetzungen der 'Robots'-Optimierung eine akribisch genaue Keywordanalyse, bzw. Seitenanalyse (hierzu bieten sich auch einige Online-Dienste an).
• Verwenden aktueller Layoutformatierungen, weil neuerdings auch das Layout in die Bewertung mit einfließt.
• Für die Optimierung muss auch eine sehr genaue Inhaltsanalyse durchgeführt werden: passt z.B. der Domainname zunm Inhalt? Passen die Meta-Content-Daten zum inhalt?
• Die Linkpopularität sollte überprüft werden. Verschiedene Suchmaschinenanbieter bieten hierfür eine Option an: Geben Sie z.B. bei www.altavista.de folgenden Text in die Suchmaske ein: link:www.domainname.de, dann erhalten Sie eine Auflistung aller Seiten die auf die eingebene Domain verweisen.
• Eventuell vorhandene Script-Fehler der Seiten müssen erkannt und beseitigt werden.
• Ausdauer ist gefragt: jede Änderung an der Optimierung wirkt sich, aufgrund der Zeitintervalle der Indizierung durch die Spider, erst nach etwa 2 Wochen aus.

Weitergehende Möglichkeiten:

• Akribische Auswertung der Logfiles der Besucher. Haben sie gefunden was sie gesucht haben? Welche Seiten haben sie angesehen, wo sind sie verweilt, welche ist durchgefallen?
• Regelmäßige Kontrolle der Besucherstatistiken des Hosters
• Befragungen im Freundes-, Bekannten, oder Kundenkreis nach Bedienerfreundlichkeit des Webauftrittes.
• Wichtig: besonderen Wert dabei auf den "Normalbesucher" legen. Wie findet sich ein "unerfahrener" User zurecht?
• Eventuell Art und Qualität der angeboteten Mediadaten neu bewerten und überdenken.
• Über die Rückmeldungen die Navigation der Internetpräsenz optimieren.

Erhöhung der Besucherzahlen:

• Professionelles Content-Sharing auf der Grundlage eines RSS-Feeds erhöhen den Page-Rank z.T. wirkungsvoller, als alle oben genannten Maßnahmen zusammen.
• Einem Sechser im Lotto entspricht ein einziger Link auf einem der klassischen Newsportale. Dies läßt sich beispielsweise über eine konsequente Pressearbeit erreichen.
• Eine Erhöhung der Linkpopularität, und somit des Page-Rank, kann auch durch Teilnahme an Weblogs und Foren erreicht werden.

Zu guter letzt: die nicht erlaubten Tricks!

• Wie überall, gibt es auch in diesem Bereich eine stattliche Anzahl von üblen Hacks, die von manch "bösen" Puschern angewendet werden, wenn die Umsetzung aller oben genannter Möglichkeiten nicht zum Ziel führen.
• Zum Beispiel möchte ich hier mal das beliebte und ziemlich einfache "Cloaking" nenen: Dem Indizierungs-Robot wird dabei über eine simple Abfrage der CGI-Umgebungsvariable HTTP_USER_AGENT eine eigens für ihn aufbereitet Seite präsentiert! Diese Seite bekommen die Browser der menschlichen Besucher niemals zu sehen, sämtliche Inhalte sind dabei auf größtmöglichste Suchmaschinenindizierung ausgelegt. Wer dabei erwischt wird riskiert, seine Domain auf der Blacklist wiederzufinden. Abhilfe schafft dann nur eine neue Domain.
• Als prominentester Trickser wurde übrigens BMW entlarvt. Anfang Februar 2006 erwischte Google den bayrischen Automobilhersteller beim Einsatz von keywordoptimierten Doorway Pages, (dies wird von Google und anderen Suchmaschinenbetreibern als Verstoß gegen die diktierten Anti-Spam-Richtlinien gewertet) daraufhin kickte Google sämtliche Seiten des Autoherstellers aus dem Google-Index. Nicht einmal mehr die Startseite war über Google zu finden! Erst nachdem BMW diese Technik aus Ihren Seiten entfernt hatte und versprach, zukünftig auf den Einsatz ähnlicher Mittel zu verzichten, schaltete Googel die Seiten im Index wieder frei.

Zusammenfassend sollten Sie darauf achten, dass eine professionelle Suchmaschinenoptimierung auf sehr viel Wissen um die eingesetzte Technik basiert und akribisch genaues Arbeiten verlangt.

Max Jehle Webdesign